出场人物介绍
马克·奥斯汀：对WPP集团尚扬媒介亚太区主席；2003年，马克·奥斯汀所著的《还有人看广告吗？》
郭振玺：中央电视台广告部主任；中国的消费者更重视他人和社会评价,不能直接消费,也会影响消费。
斯蒂文·海尔：可口可乐公司前总裁和首席运营官；要把我们的资产融入到与消费者接触点的网络之中来丰富人们的生活。
拉里·莱特：麦当劳首席营销官。麦当劳广告新主题——“我就喜欢”的发起人和操盘手。　　　　　

导航者流程
　　从上个世纪80年代开始，专业媒体公司在全球范围内开展了分析媒介不同功效和组合应用的活动，并开发了一些传播规划和实施的流程。
度身定制的媒体投放计划
　　如果公司能够准确定位，并针对选好的细分市场选择媒体投放,广告就会变得更有成效。从传统意义上来说，制定媒体计划的目的，是通过减少在非目标用户身上打广告,而优化广告预算。
优化广告效果靠细分定位
　　将广告投放在特定的消费群身上，制造差异化，对所有人都是有利的，因为这能减少公司间的竞争程度。这与大多数其他营销手段形成了对比，例如互联网分销，更好的售后服务，附加的产品特色。
非主流广告正在成为主流
　　影响公司广告预算的分配有两个关键因素：一是在黄金时段收看电视的人越来越少；二是媒体的销售方式有所不同。过去，媒体预算多半是用于购买黄金时段的电视插播广告。但是越来越多的媒体预算开始花到了其他方面，例如赞助、标志牌、广告牌还有大型体育赛事和文化活动尤其如此。>> 详情

Tivo——电视广告终结者改变电视广告业游戏规则非传统广告将是电视广告业的未来
　　“我要用我的Tivo来Tivo一下电视节目。”（I am going to use my Tivo to Tivo the show），这是美国热门剧集《欲望都市》女主角常说的一句话，目前已经成为了美国最时尚的语言。自1997年Tivo出现以来，这个被称为“数字录像机”（DVR）的小家伙在短短五年内不仅改变了美国消费者收看电视节目的习惯，对美国的电视广告业造成了剧烈的冲击，也引起了企业营销人员极大的重视。>> 详情
宜家家居——包装旧电梯的营销之道旧电梯改造计划合理的媒介规划和体验式营销
　　在今年的央视招标中，北京的曲美家居虽然不是最大手笔的企业，却也因为是参与竞标的第一家家居企业而备受关注。2004年，曲美家居就已经花了1000多万在央视打出了由葛优代言的广告片，曲美销售总裁赵瑞海称，“为了实现品牌突破，2005年（曲美）在央视上的投放额肯定要超过5000万。”>> 详情

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