由中国申办的第39届世界广告大会9月7日至10日在北京召开。来自世界五大洲几十个国家和地区的近千名广告界代表云集北京。这是全球广告界盛会首次莅临中国。世界广告大会由国际广告协会举办，每两年在不同国家和地区举行一次。国家工商总局有关人士说：“就如同2008年北京奥运会意味着世界对中国综合国力和国际地位的认同一样，2004年世界广告大会在中国举行，也意味着中国广告市场得到了全世界的关注，意味着中国快速发展起来的本土广告产业得到了国际上的重视。”据资料显示，2003年我国广告营业额更是突破千亿元大关，达到1078亿元，广告经营单位10万户，广告从业人员87万人。 经典广告图片一 经典广告图片二 经典广告图片三 经典广告图片四 经典广告图片五 经典广告图片六 　　当一个企业开始做广告的时候，在短期看是为了赢得一定的市场，而从长期看则是希望在受众心目中留下一种独特而美好的印象。如果这种印象果真取得了较为理想效果的话，则不妨将由此换来的受众心理感觉类比为一种“初恋”般的心情——他们体验过了初次见到该品牌时的诧异、关注、探询与思念；他们享受过了该品牌带来的独特、新奇、快乐与回味；他们甚至还在记忆中为该品牌保留了一份单独的空间，使任何后来者都难以轻易取代——这不是初恋是什么？ ·十大最佳品牌广告策略排行及分析 ·宝洁广告的智慧 ·百事可乐广告策略分析 ·耐克新广告：“文革唱腔”+“HIP-HOP”   　　广告界普遍认为，广告的效果取决于四个因素：策略、创意、执行、投放。近几年，广告界兴起一些比较极端的说法：“策略制胜”、“策略比创意更重要”、“执行为王”、“广告效果成了媒体效果”等等，一言以蔽之，就是什么都重要，只有创意不重要。哪些企业迫切需要创意： 　　1.产品同质化程度越高，就越难找到独特的卖点，广告创意就会成为决定竞争胜负的重要因素。 　　2.产品有独特的卖点，但这一卖点不是消费者所了解的，于是，只有引人入胜的广告创意才能加深消费者对卖点的了解，激发消费者对这一卖点的需求。 　　3.产品有独特的卖点，但没有足够的广告资金，无法保证广告频次，这时，好的广告创意是保证消费者过目不忘的一剂猛药。 　　4.企业有较高知名度，但美誉度与忠诚度差强人意，好的广告创意则可以加强消费者对企业的好感。 　　5.既没有好的卖点，又无法保证制作质量与广告频次，如果创意还很平庸，那就只能坐以待毙了。 ·最佳创意是怎么来的？ ·形式高于创意还是创意高于形式？ ·用创意塑造品牌个性 ·寻找创意的“5号出口” ·广告：调研比创意更重要？ ·2002韩日世界杯广告投放创意案例   ·分类广告文案技巧 　　对于财力有限的中小企业或者个人创业者，分类广告无疑是他们进行营销战役的首选“单兵武器”。套用一个时髦词汇，是属于“咱老百姓的”广告形式。如果运用得当，是效力很大的一种营销手段。<<详情 ·捕捉生活细节，让广告如虎添翼 　　要细数当前最具规模的消费群体，影迷、歌迷、球迷，绝对排得上前几号。聪明的企业，怎能忽略其中的商业价值呢?电视广告的长度最长也只不过是几十秒时间，要在这短暂的时间内给观众留下较为深刻的印象，好的细节描写起到一定的重要作用。<<详情 ·广告定位与功能定位 　　“定位”这个词儿最初来源于美国。1972年，里斯和特劳特为专业刊物《广告时代》撰写了题为“定位时代”的系列文章。1981年，他俩又联合写出了著名的《定位》一书。从此以后，“定位”就逐渐成为全球企业界经常使用的一个词儿了。<<详情   ·我国广告业迎来国际化大洗牌 　　“从2003年底合资广告公司可以由外资控股开始，到2005年底外商可以建立独立的广告公司，在这短短两年时间里，中国广告市场将迎来一场大规模的国际化浪潮。”在9月8日CTR主办的世界广告大会论坛上，众多国内外广告公司高层表示，2004年作为中国广告的“国际化元年”具有特殊意义，广告业对外资的逐渐开放将带来国内广告市场的大洗牌。 ·网络广告：未来三年连升三级 　　网络广告一直都是门户网络媒体主要收入来源之一，在网络门户早期发展起到了重要的作用，尽管由于近两年网络短信和网络游戏的异军突起，使得网络广告在网络公司的收入比例上有所削弱，但中国的网络广告市场仍然以50%左右的速度在不断稳健增长。<<详情 ·全球化考验－我国广告业发展面临四大挑战 ·宣传的力量--“中国味”本土广告的得与失

世界广告大会是国际广告协会的世界级行业盛会，每两年在不同的国家或地区举行一次，由各国分会申办。世界广告大会有广告界的“奥林匹克”之称，是全球广告界的顶级盛会，来自世界各国的代表汇聚一堂，交流新的思想和理想，探讨在新的时代背景下广告业的发展道路和历史使命。 ·第39届世界广告大会宗旨 　　 展望世界广告传播业的发展趋势。增进世界对中国广告传播业和中国文化的了解与认识。促进中外广告传播业的交流与合作。 ·第39届世界广告大会主题 　　 探讨广告的内容、形式，包括创意、技术、媒体的变革发展趋势，寻求广告业新的突破。 探讨广告经营策略的变革发展趋势，寻求广告业新的商机。 探讨广告对经济影响作用的变革发展趋势，寻求广告业新的使命。   　　2001年全国广告营业总额为795亿元，2002年达903亿元，增长率为13.622，按保守估计，在2004年的国家统计数据上，中国广告市场的营业总额将首次突破1000亿元的大关!这是中国广告史上的里程碑，中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。 <<详情   1:1:1误导消费者?“金龙鱼”争议广告被停播 　　最近引起广泛关注的著名品牌金龙鱼在其1：1：1调和油的广告中引用中国粮油学会油脂分会副会长李志伟的名义进行宣传，结果却遭到中国粮油学会油脂专业分会的谴责。9月13日，国内7家粮油名企联名向国家工商总局和北京市工商局递交“紧急致函”，要求工商部门叫停金龙鱼广告。 <<详情　<<进入评论   明年底中国将全部放开广告市场 　　9月8日国家工商行政管理总局局长王众孚在第39届世界广告大会开幕式上向中外广告界人士重申，中国将兑现加入世界贸易组织的承诺，到2005年底全部放开广告市场，中国广告传播业的国际化程度将会更高。 <<详情   ·[专题]攻略天下 指点英雄 2004的市场天象,风云变幻；2004的中国营销版图,疆土重创；这一边,本土企业按捺不住的躁动急不可耐地迈开征战的大步。 ·如何让你的员工在工作中充满激情 让员工始终充满激情是每一位管理者所追求的,同时也是企业能否实现其价值目标的重要决定因素.在专题中,将从管理学... ·[专题]年终奖--令人欢喜令人忧 岁末将至，勤恳工作了一年，总算到了收获的时候。年终奖成了判断企业发展兴衰、自身工作能力、人才留走与否的风向标。