广告作为一种传播手段，既可以为资产阶级所用，也可以为无产阶级所用；既可以服务于资本主义经济，也可以服务于社会主义经济。——1981年9月1日，在正式出版的《实用广告学》绪论里，唐忠朴以极大的勇气提出。
　　 在采访中，几乎所有现在已经颇有“成就”的广告人都对我们说：“当年我们就是读着《实用广告学》入行的！”
　　龙之媒的董事长徐智明又告诉记者一个信息——《实用广告学》的主编唐忠朴老先生正准备将自传《我的广告生涯》交由龙之媒出版发行。和唐老的见面，是在一个雨后清新的夏日早晨。这位年逾七旬老人的身体斜靠在沙发上，略显虚弱。从2001年起，他因病离开了从事二十多年的广告研究工作。但是一聊起热爱的广告事业，唐老马上神采飞扬。

    大胆承担编撰任务

　　1960年到1980年的二十年，唐忠朴一直从事着记者工作，多次到日本、香港等地采访。当时国外形形色色的广告，给他留下了深刻的印象。
　　第一次和广告的亲密接触在1980年，唐忠朴刚调到工商出版社，负责筹办《市场新闻报》。一次偶然的机会，被同事拉到了国家工商局主办的“全国部分大城市广告工作座谈会”的会议现场。在那次会上，他第一次接触了广告这个行业，并被与会广告人的热情和激情所深深感染，内心萌发了转投广告“怀抱”的冲动。
　　广告恢复之初的广告从业人员缺乏实践经验，对当时全新的社会环境也很难把握。针对这一现状，参会代表提出编辑一本广告实务方面的书籍，满足广告从业人员的知识需求。于是身在出版社的唐忠朴便大胆接受了为我国广告从业人员编写第一本广告学书籍的任务，这也就有了后来的《实用广告学》诞生。
从零开始的畅销书　　一个“门外汉”要编写一本中国的广告学，这看起来有点匪夷所思。而且在刚刚提出改革开放的那个年代，关于现代市场、营销、广告方面的资讯非常匮乏，编撰的难度可想而知。一个人单干肯定会拖很久，可是跟人合作却也不是容易的，因为当时的文人学者都很清高，不屑于跟商业沾上关系。
　　凭着满腔热情，唐忠朴终于说动了几个志同道合的年轻编辑，组成了一个写作班子，在西单附近的一个部队招待所里驻扎下来，开始了《实用广告学》的编撰。他们跑遍了北京的各大图书馆收集资料，调阅了国家商业部的档案，调查了各地恢复广告的情况，阅读了一些国外广告学著作……然后就开始了废寝忘食、夜以继日的“闭门造车”。
　　经过了三个月的苦战后，书稿有了雏形。全书共258页19万字，分为绪论、广告的基本原理、中国广告发展史、新中国的广告事业、企业怎样做广告、广告的创作设计技巧、广告的媒介和国外广告概述八个部分。此后名目繁多的广告学著作纷纷出现，但在基本论点和理论架构及体例上，大都借鉴了《实用广告学》这本书。
　　《实用广告学》于1981年9月1日由工商出版社正式出版发行，当时定价仅为人民币7毛钱。第一版印刷了2万册，很快就销售一空，接着又紧急加印了3万册。一本专业性的图书，没有任何宣传，在80年代初的图书市场上如此热销，从侧面反映了中国广告业恢复之初，广告从业人员对广告事业的热情和对专业知识的渴求。

    《实用广告学》的启蒙意义

　　在当时的社会环境中，对于怎样看待广告的问题，分歧还是很大的。在唐忠朴执笔的《实用广告学》绪论里，他第一次旗帜鲜明地提出：广告作为一种传播手段，既可以为资产阶级所用，也可以为无产阶级所用；既可以服务于资本主义经济，也可以服务于社会主义经济。
　　这种科学利用广告并使之服务于社会主义经济的观点，在当时特定条件下提出来是需要勇气的。对此唐老回忆说：“或许就是由于是无名之辈，没有什么顾虑，所以才敢为天下先。”在中国广告蹒跚学步、人们欲知现代广告为何物的年代，《实用广告学》对于帮助人们正确认识广告，确实起到了一定的启蒙作用，是“我国广告传播界报春的第一只燕子”。