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PC产业:传统渠道优势面临全面挑战
hc360慧聪网 2004-06-16 16:13:48

    当国际巨头恶补渠道短板完成后,中国PC企业路在何方?
ஸஸ今年上半年以来,国内PC供应商频频爆发变阵消息,先后出现诸如联想战略重回PC,欲收购IBM制造工厂;海信重返市场,挖角方正整体团队;贾红兵重回实达,吴庆生黯然离去;联想人入主神舟,以及被神舟推出门外的人到长城做顾问,令长城PC未来变化疑云迭起……等等事件,其背后说明,中国PC产业正在迎接一个大的产业调整的到来。
ஸஸ有着十几年IT分销经验的代理商国女士告诉记者,这些变化的最大诱因可能是渠道优势的变化。
ஸஸ上世纪80年代,国内PC市场一穷二白,除了没有产品技术外,更重要的是没有销售途径。再好的电脑没有渠道销售,也是没用,于是,联想、方正等一批企业依靠“贸工技”起家,做起代理生意,如方正代理DEC电脑,海星、达因代理COMPAQ等等,加上有COMPAQ、IBM等国际PC巨头支持,国内分销企业依靠国际成型产品逐渐建立起强大的渠道分销体系,并最终完成了自己的第一桶金积累。
ஸஸ此后,羽翼丰满的各家开始着手推出自有品牌产品。由于价格更低,更由于国际企业开始开拓占领国内高端应用市场,联想等一批国字号PC供应商发展起来。
ஸஸ但今天,随着PC产业成熟,产品同质化日渐严重,国产品牌正逐步丢失价格优势。以DELL为代表的直销企业在进入中国市场耕耘多年后,逐步从分销转向直销,在国内建立起相应的直销平台,而且利用渠道扁平,没有附加利润,出货量巨大等优势,做到了相对比某些国内企业更低的价格出货。而HP、IBM相继在国内建立用于直销的呼叫中心平台,对中国PC供应商造成了更大的隐患。
ஸஸ同时,连带式销售也给中国PC供应商造成很大冲击,即在很多金融、电信等等传统大单销售过程中,国际品牌往往利用国内企业所不具有的高端产品切入市场,将PC产品紧随订单销售。
ஸஸ不过,确切来说,上述问题都不构成现实的市场危机,而最大的隐患是,随着市场开拓,联想、方正等一批国内企业多年精心耕耘的渠道体系,正成为国际企业盯准的目标,而且随着渠道增值的发展需要,这些渠道体系又极端地需要国际企业提供的各种技术帮助。两厢情愿之下,大量高素质渠道主动或被挖角到国际品牌阵营中。
ஸஸ在国内复印机行业就曾出现过这样的事情,桂林理光耗费上亿元资金建立的渠道服务体系,最终在众多国外复印机蜂拥而至后,纷纷倒戈,反而为竞争对手做了铺路工作。今天的中国PC体系也同样面临着类似情况。在国内PC发展过程中,耗费巨资培养完成的渠道体系,极有可能轻而易举地被国际力量收归帐下。

ஸஸ《财经时报》:近年来,PC渠道体系的变化,对中国PC产业有怎样的影响?
ஸஸ詹以辉:
2000年PC企业开始讲渠道扁平化,从三层分销向直接销售过渡,但几年过去了,由于中国市场的复杂性和地域差异,直销还仅仅处于起步阶段。以前,一个国际企业进入中国建立一套渠道体系需要花几年时间以及大量的资金投入,但现在只要到成熟的企业挖墙角,有熟悉的渠道操手,有资金、有品牌,半年时间就能初建完成。
  
ஸஸ《财经时报》:发展至今,面对三、四级市场,国内企业是否还是具有很大优势呢?
ஸஸ詹以辉:
三、四级市场是目前兵家必争之地,国内品牌只是略有优势而已。

ஸஸ《财经时报》:目前,不少国内企业与国际巨头合作发展,拿出自己的渠道供对手共享,你对此有何评价?
ஸஸ詹以辉:
这种与狼共舞,最主要的原因在于渠道不能成为长久的企业竞争力,例如在中国手机业,大家都认为波导的二、三级城市渠道铺设相当好,这是它的核心竞争力,但最终它选择拿出核心竞争力与别人分享,最主要的原因在于,两年以后,对手同样可以渗透到它的渠道体系中。拿出本可以赢得两年的中国市场机会,换取进入欧洲市场的机会,从这一点看波导,做法可能是明智的。

ஸஸ《财经时报》:你认为2004年众多谋求变革的PC企业未来发展如何?
ஸஸ詹以辉:
从2004年上半年,中国PC产业集体变阵的态势上看,除了联想谋求向上发展外,大部分企业都是停留在渠道、市场层面的调整,不变革分销体制而引入直销,更加缺乏产品和技术上的创新。从这一点可以看出,没有从筋骨上真正变革。可以预见,来年还会发生一场换将高潮。
ஸஸ(詹以辉系辉搏咨询首席顾问)

信息来源:《财经时报》 窦毅
 
 
 
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