在中国企业依旧狂热地追逐“央视标王”的烧钱游戏时，在西方，营销人越发津津乐道的是，如何“以小博大。”
花费高昂的传统大众媒介遭到冷落，生活中的细节正取而代之。一条废旧的拖船摇身成为品牌传播的路径；装饰着产品LOGO的三轮脚踏车从你身边驶过，友善的车夫邀请你乘车游览市容；一对情侣请你帮忙用最新款的手机照相，其实他们是手机厂家雇佣的临时演员……这，就是游击营销。
游击营销战术，以前是中小企业在营销经费有限时“以小博大”的法宝，现在，则受到宝洁、卡夫等跨国企业越来越多的青睐；游击营销的目标受众，以前主要倚重年轻、时髦、外向的都市街头人群，现在则开始向主流市场和中小城市扩散。对于那些受到限制而不能从事大众广告和商业赞助的烟草等行业来说，企业已经将游击营销当成了最主要的、甚至是惟一的营销武器。 |
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“游击营销是伟大梦想和适中预算的交集，它既包含了周密的科学分析，也包含了艺术创意，是在对品牌体验进行战略性的深度分析的基础上，策划引人注意的、给消费者带来愉快体验的营销活动。这种营销战术不仅适用于大众消费品，也适用于B2B营销。”
“游击营销展现出它对特定忠诚市场的吸引力，而这些市场是主流广告媒体所无法攻占的，游击营销提供了在感性经济里最重要的个人亲身接触–消费者能真正看清品牌本色。” |
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怎样用游击营销建立品牌和客户关系？
游击营销是怎样产生营销效果的？
企业(或品牌)如何衡量游击营销的效果？
游击营销活动一般是如何执行的？
营销人在实施游击营销时是否存在着风险？
让我们一起来听听：纽约Renegade营销公司创办人之一、董事CEO德鲁·莱瑟尔(Drew
Neisser)、纽约Interference营销公司CEO山姆·艾文(Sam Ewen)的真知灼见。
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出色的创造力最关键，它能让营销信息传播得更有效力，但绝不是无社会责任感和随意胡来；
“关系”的建立和维系至关重要，通过互动性更强、更强调细节的营销战术，游击营销对于开拓新市场和建立新关系更为有效；
持之以恒是必要因素，因为游击营销的灵魂是帮助企业和顾客建立一生的联系，这显然需要时间。
这是近两年来，游击营销人总结出的游击营销成功的三大因素。 |
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| 游击营销强调，创造力、时间和精力比经费更加重要。我们身边有大量不起眼的小事情，但实际上完全可以把它们当成是“营销活动”。即使是美国的职业经理人也普遍存在着一个误区——认为“市场营销活动”就是分类广告（Classified
Ad）和电视广告，就是大型的公关活动。但是，这些“市场营销活动”实际上只是营销中最昂贵的一部分，其他大部分有效的营销活动比上述这些要低廉得多。游击营销培训集团经过多年的研究和实践，总结出了游击营销的100种武器，值得注意的是，其中的62种武器是“完全免费的”。
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[专题]谁制造了“消失的名牌”？
