体育越来越成为人们日常生活的一部分,体育产业是一种阳光产业,同时更是全世界关注度最高的一个产业。体育营销和明星代言已经成为当今最流行的两大营销手段。在国外,用于体育赞助的比例多达 86% ,而在中国,这一比例极低。 2008 年奥运在即,商机无限,如何在中国实现体育产业化,中国企业如何更有效地借助体育营销、借助奥运盛事,向全世界推广自己的品牌?
  荣誉、公平、决心和责任心——奥运精神代表着国际上所有企业追求的品牌形象——高贵的、世界性的、现代的、多元文化的、有活力的。参与国际市场竞争的大企业家们更是把奥运看作企业和产品品牌国际化的良好契机,寄寓了丰富的联想。
  今年,以雅典奥运为契机,中国企业开始以空前的大手笔将“体育赞助”作为建立品牌的重要营销策略,不断进军全球的顶级体育赛事。中石化独家冠名 F1 上海站比赛;联想成功签约 IOC (国际奥委会),成为奥运会全球合作伙伴;海尔冠名澳大利亚老虎队以及“ BenQ ” 明基赞助欧锦赛。“体育营销”以前所未有的热度迅速获得商家和媒体的垂青。奥运赞助作为体育营销的一个“支点”,它真的能擎起品牌国际化的“大旗”吗? 详细内容>>>
 
  今年夏天,“体育”将是营销舞台上当之无愧的“明星”。众多商家竞相追捧,你可知道其中原由?
理由 1 :锦衣不可夜行 企业投放广告的目的,就是为了吸引公众的注意力,而高档次的体育赛事,恰恰是一个能高度吸引人们的注意力的宣传平台。
理由 2 :让品牌变得生动 很多知名的运动员由于其在自己从事的领域内的出众表现和媒体的宣传炒作,成为广受欢迎的大众偶像。
理由 3 :为销售装个助推器 一个高水平的体育赛事本身就是一个很特别的报道题材,能够经过各种媒体的报道宣传而吸引人们的注意。
理由 4 :给政府帮个忙 一个体育赛事的举办,会衍生酒店、餐饮、旅游、购物等外围经济活动,可以刺激举办地的经济,这也是当地政府所乐于见到的。
理由 5 :秀一把自己的实力 赞助赛事的企业还可以将举办公益活动和赛事赞助结合起来,因为赛事本身能广泛吸引人们的注意力。 详细内容>>>
 

意识进步
  当我们这代人知道韩国的时候她还叫南朝鲜,二十年后,当我们再次提到这个国家时,她已经被赋予了一个新的称谓:亚洲四小龙之一,整个亚洲崛起国家的代表,世界的新兴经济力量。回顾韩国现代化的过程,我们发现,体育在其中发挥了相当重要的作用。韩国人抓住了历史机遇!

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战略决策
  一旦企业以自己的广告、赞助与其结合起来,它带来的不但是受众数量的收获,而且是一种品牌的迅速提升,是消费者的好感。往往在事件过去很久以后,一提起这一事件,消费者仍会自然联想到参与事件的品牌。这种质的效果,以量取胜的常规广告可能很难达到,也不是数据所能预测到的。

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· 让品牌随奥运一起运动吧!
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互动创意
  当 2008 北京奥运正式启动,无数的中国企业涌动起体育营销的渴望与焦虑。回头看,2002韩日世界杯可以说是中国企业事件行销的一个里程碑,拉开了创造性利用赛事等重大事件的序幕。体育营销,是机会,更考验企业的创意 !

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方法技巧
  相比可口可乐、三星、柯达、耐克等奥运 TOP 赞助商这样的庞然大物,由于门槛的限制,中国的很多企业对奥运充满了饥渴与焦虑。不过我要说,没关系!和奥运一样,体育营销讲的也是一种参与精神,相信哪怕是再小的企业,参与进来,策略得当也会很有收获。

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  体育营销是一种战略,是依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营销,还包括企业通过体育来进行的市场营销。 体育营销不是昙花一现的短期行为,也不单是赞助体育活动那样简单;体育营销是一一个系统工程,是一种战略行为。任何对体育营销的误解都可能使企业的商业行为成为得不偿失的“烧钱运动”。

误区一:体育营销 = 体育产业营销

误区二:体育营销 = 体育赞助
误区三:体育营销 = 事件营销 误区四:体育营销 = 一种战术
 
  奥运是品牌国际化的传播平台。电视的普及和传播技术的进步,打破了比赛的时空局限性,大大地增强了奥运对社会的影响力。借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光,达到提高销售额和利润的目标,更重要的是体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。

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  体育营销是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段。体育营销有两种理解:一种是将体育作为商品销售的体育产业营销,另外一种是借助体育活动而进行的其他产业的营销。
·体育营销的定义
·体育营销高速发展的原因
·体育营销的特点

体育营销通关大比拼, 精彩点击雅典奥运营销合作伙伴排行榜。

综合功力:★★★★
江湖地位:★★★★
眼球聚焦度:★★★★★
体育营销难度系数:★★★★★
营销技巧:★★★
奥运关联: 2004 年挥资 6500 万美元正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴。
评语:学习三星好榜样。 TOP 中第一次有了中国企业,可喜可贺,只是总感觉风声大、雨点小,联想的下一步值得期待。

综合功力:★★★★
江湖地位:★★★
眼球聚焦度:★★★
体育营销难度系数:★★★★
营销技巧:★★★★
奥运关联: 2001 ~ 2004 年度中国奥委会合作伙伴;第19届冬季奥运会、第27、28届奥运会中国体育代表团训练、比赛专用水;北京 2008 奥申委热心赞助商、北京 2008 奥申委声援团。
评语:农夫山泉的策划意识极强,一分钱捐奥运的口号已是深入人心,名利双收,一个不少。

综合功力:★★★★★
江湖地位:★★★★
眼球聚焦度:★★★★★
体育营销难度系数:★★★★
营销技巧:★★★★★
奥运关联:巴赛罗那奥运会、亚特兰大奥运会、悉尼奥运会和 1996 年残疾人奥运会中,中国代表团的专用领奖装备。
评语:不离不弃、从一而终。李宁,咬定奥运不放松。今次的雅典奥运会,更是让西班牙男女篮球队穿上了李宁服,李宁国际化有的瞧。

·看点一:奥运回家
·看点二:中国军团能否再进三甲
·看点三:六大项目王牌军要夺 20 到 25 金
·看点四:“游击队”酝酿新突破
·看点五:闭幕式王岐山接旗,张艺谋热身

·奥运经济之最
→ 第一次赢利的奥运会
1984 年,洛杉矶奥运会赢利 2.5 亿美元。
→ 第一次官办赢利奥运会
1988 年,汉城奥运会赢利 3 亿美元,开创了官办奥运会赢利纪录。
→ 赢利最多的奥运会
2000 年,悉尼奥运会组委会的收入达到 17.56 亿美元。

  体育营销而不只是单纯的体育赞助,而是依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。体育营销最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合,企业的一切经营完全服务于体育营销,将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者与企业的共鸣,在消费者心目中形成长期的特殊偏好,成为企业的一种竞争优势。因此,将企业产品与体育相结合,产生的是一种文化,真正执行体育营销的企业,销售的不是产品,而是一种文化,一种与消费者针对体育产生共鸣的情感。