[招标结果]外资品牌首次胜出 宝洁3.85亿拿下央视标王

    一年一度的央视黄金段位广告招标会周四拉开序幕。被视作“中国经济晴雨表”的央视广告夺标战至今已经有10余年历史，近些年来央视根据各方面需要，对广告招标政策进行一些重要和必要的调整，比如增设上午、下午档电视剧剧场冠名，尝试部分套售资源定向安排等等，这样，央视广告资源的独占性会备受企业关注和青睐，其招标段位的附加价值也将得到大幅提高。

    据统计，今年央视招标总额首次超过50亿元，达到了52亿元。与国内经济高速增长几乎同步，今年央视广告招标也保持了超过10%的增幅。报名竞标的企业数量超过150家，日化行业、食品、饮料行业、服装、医药、汽车、通信产品、金融保险、家具、连锁流通业等行业都有大规模竞标。

    最终，外资品牌首次胜出，代表宝洁中国公司的69号牌和代表广州宝洁的89号牌及其他两个未知号牌共拍得价值3.8515亿元的央视黄金时段的广告，比去年蒙牛获得标王的2.1亿元高出了1亿多元。

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链接：历年央视标王榜

　　年份    中标价      标王

   1995   3079万元    孔府宴酒

   1996   6666万元    秦池酒

   1997   32000万元   秦池酒

   1998   21000万元   爱多VCD

   1999   15900万元   步步高

   2000   12600万元   步步高

   2001   2211万元    娃哈哈

   2002   2015万元    娃哈哈

   2003   10889万元   熊猫

   2004   21000万元   蒙牛

思考：“广告标王”离“市场标王”有多远?

    广告大师奥格威曾说：“推销产品如果不做广告，就如同在黑暗中向情人递送眼神”，可见广告是很重要有。但是，盲目打广告则会走进更为可怕的误区。因为打广告只是塑造品牌的一个方面，它可以产品带来“知名度”，但却不能让产品获得相应的“美誉度”，品牌的推广应该有一套非常严密科学的体系，媒体的组合必需与产品和市场的组合相协和，这需要企业在市场经济中形成一整套成熟的营销理念。

    央视广告招标曾被国内企业称为反映了“企业预期来年的信心指数”。过去，企业如果获得央视“广告标王”称号，就在很大程度上折射出企业庞大的经济实力，甚至可以从中显露出该行业的发展动向。然而，随着市场经济的不断发展，如今的央视“广告标王”已经不再具备当初被赋予“市场标王”的意义和功能了，企业即便获得央视广告“标王”，这本身也只是一个普通的企业经济行为而已。另外，“广告标王”获得的只能“知名度”，而不是“美誉度”。因此，企业花费巨资打广告应该冷静视之，毕竟“广告标王”离“市场标王”还很远。

    实际上，央视的“广告标王”，并不是市场给企业封的头衔，只不过是企业自己出钱，给自己贴上一个“标王”的身份标签而已。这与企业的产品本身以及发展前景并无本质联系。要想在真刀真枪的市场竞争中获得市场上的“标王”，这就不是完全由企业自主的意愿来决定的了。这从根本上还得取决于企业在市场竞争中的综合实力了。这里面包括产品的内在品质、销售渠道、服务质量等诸多因素，而广告效应也只能是其中之一的因素而已。

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