（hc360慧聪网讯）通用电气公司(GE)近日正式宣布，将在北京投放以支持2008年奥运会为主题的平面广告。这是GE进入中国市场百年以来，首次打出自己的企业形象广告。

    GE作为全球最大的多元化企业，从上世纪便来到中国，开疆扩土；这家由发明家爱迪生创立的企业，在中国从火车头到巨型发电机无所不卖，交易额动辄上亿元人民币。然而我们稍微留意一下便可以发现，GE在中国竟然从来没有打过广告。

    如今，GE终于不再固执。在中国巨大的市场吸引下，GE的新掌门杰夫·伊梅尔特也开始希望借助广告的魔力，为GE引来更多的订单和客户。经过一番深思熟虑，GE近日正式宣布，将在北京投放以支持2008年奥运会为主题的平面广告。

    实际上，去年开始GE便顶着压力发起耗资1亿美元的广告宣传攻势，把广告语换成了“梦想启动未来”。广告效果很显著，今年GE的品牌价值已高达440亿美元。

    GE针对中国市场的广告宣传策略又将如何呢？同联想一样，GE也是国际奥委会全球赞助商之一。“2008年，我都想象不到会有多少人访问北京——这的确很让人兴奋。”GE中国公司董事长兼CEO孙礼达表示。这其实正是GE在中国做广告的主因，他同时向外界透露，在中国的广告费用达到“7位数的美元”，而且，“我们在中国的广告投放只是刚刚开始”。不过，目前广告只投放到了北京地区，主要集中在首都国际机场。

    对一家年销售收入超过1300亿美元的公司来说，“7位数”微不足道。但GE却异常看重这次广告投放，其首席市场营销官贝思·科姆斯托克前天甚至还为此亲自来华“督战”。

    据了解，GE即将投放的品牌广告共有七幅图案，分别代表GE下属的医疗、飞机发动机、机车、水处理、照明、能源发电和设备租赁业务。代表公司塑料业务的平面广告也会在近期推出。

    除了品牌形象宣传，GE投放广告还有其它目的。孙礼达承认，此时掏钱做广告，另一个原因是希望招揽人才，同时为中国业务的战略增长创造条件。

    目前GE在中国的业务蒸蒸日上，但GE中国公司眼前的任务也容不得丝毫的松懈：“GE中国的目标是，到明年在中国实现50亿美元的采购与50亿美元的收入。”可见中国市场在GE全球战略布局中的重要地位。

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