原文图片 2003年7月，慧聪监测期刊广告市场总量为3.86亿元，与上月对比增加716.51万元，涨幅1.89%。与2002年7月份对比，本月期刊广告约高出7446..86万元，增长幅度达到23.91%。从广告页数来看，本月期刊总广告页数是13278.7页，比6月份增加482.7页，增长率3.77%，高于广告费用的增长。近两月的数据表明，期刊广告市场无明显波动，走势稳中有升。 在细分市场中，各类期刊广告所占份额有的变动，但幅度不大。见图1、图2，时尚类、经济类、计算机类期刊的广告量仍排在前三位，三类期刊广告约占市场总量的51.80%。与6月份对比，经济类和计算机类期刊的市场份额分别增长1.3和0.1个百分点，时尚类期刊因广告额持续减少，其市场份额再次下跌了2.7个百分点。  
表1 2003年7月期刊广告数据 | 期刊分类 | 2003-07 | 2003-06 | 增减% | 2002-07 | 同比增减% | 估计广告收入/万元 | | 时尚类 | 10561.19 | 11402.79 | -7.38% | 6341.04 | 66.55% | | 经济类 | 5498.88 | 4875.64 | 12.78% | 4242.14 | 29.63% | | 计算机类 | 3932.19 | 3841.00 | 2.37% | 4254.87 | -7.58% | | 其他 | 18600.45 | 17756.77 | 4.75% | 16307.80 | 14.06% | 广告页数统计/页 | | 时尚类 | 1163.3 | 1237.2 | -5.97% | 757.9 | 53.48% | | 经济类 | 903.0 | 867.5 | 4.10% | 710.3 | 27.13% | | 计算机类 | 1311.4 | 1234.7 | 6.21% | 2198.5 | -40.35% | | 其他 | 9900.9 | 9456.6 | 4.70% | 9579.8 | 3.35% |
时尚类期刊广告陷入低潮 时尚类期刊本月广告额为10561.19万元，广告页数1163.3页，广告额比6月份减少841.6万元（-7.38%），广告页数减少80页（-5.97%）。在5月份，时尚类期刊广告曾出现强劲增长的良好势头，但近两月该类期刊的广告额又陷入持续下跌状态，这种较大的波动现象给时尚类期刊未来几个月的发展罩上了一层阴影。 时尚类期刊的广告行业构成无显著变化，化妆品、服装服饰、日常生活用品、洗涤用品等代表性行业广告量的同时减少令导致这类期刊广告量下降，同时这也是一个危险的信号。广告增加的行业中，计算机行业广告大幅增加是因为进入暑假，广告周期性增长，机动车行业广告增加当前这个行业强劲的广告投放有关，而通讯广告增加相对另外两类期刊来说是比较特殊的。 参考去年的广告数据，排名前8位的行业中多数行业广告都表现出良好的成长性，这种增长一方面是广告商的广告投放增加，另外一方面是这类期刊数量的扩大。
表2 2003年7月时尚杂志主要行业广告收入 单位：万元 本月
排名 | 专业名称 | 估计广告额及变动情况 | 行业广告所占比例 | | 2003-07 | 2003-06 | 增减% | 2002-07 | 同比增减% | 2003-07 | 2003-06 | 2002-07 | 1 | 化妆品 | 5653.84 | 6079.66 | -7.00% | 2922.99 | 93.43% | 53.53% | 53.32% | 46.10% | 2 | 服装服饰 | 932.01 | 1565.76 | -40.48% | 1026.78 | -9.23% | 8.82% | 13.73% | 16.19% | 3 | 通讯 | 640.79 | 263.95 | 142.78% | 188.23 | 240.43% | 6.07% | 2.31% | 2.97% | 4 | 日常生活用品 | 558.07 | 671.02 | -16.83% | 500.08 | 11.60% | 5.28% | 5.88% | 7.89% | 5 | 建材 | 496.90 | 574.81 | -13.55% | 467.12 | 6.38% | 4.70% | 5.04% | 7.37% | 6 | 洗涤用品 | 355.56 | 512.20 | -30.58% | 226.65 | 56.87% | 3.37% | 4.49% | 3.57% | 7 | 机动车 | 318.38 | 262.12 | 21.46% | 123.47 | 157.87% | 3.01% | 2.30% | 1.95% | 8 | 计算机 | 294.07 | 148.16 | 98.48% | 45.11 | 551.89% | 2.78% | 1.30% | 0.71% |
经济类期刊广告稍有起色 7月份，经济类期刊的广告估计收入为5498.88万元，比上月增加12.78%，同比增长接近于30%。本月计算机、机动车、房地产、教育培训等行业广告都明显增加，前三个行业广告所占比例进一步提升，合计约占经济类杂志广告总量的50%。重点广告行业中，只有通讯行业广告下降（-18.21%）。 表3 2003年7月经济类杂志主要行业广告收入 单位：万元 本月
排名 | 专业名称 | 估计广告额及变动情况 | 行业广告所占比例 | | 2003-07 | 2003-06 | 增减% | 2002-07 | 同比增减% | 2003-07 | 2003-06 | 2002-07 | 1 | 计算机 | 1514.27 | 1306.32 | 15.92% | 852.86 | 77.55% | 27.54% | 26.79% | 20.10% | 2 | 机动车 | 835.72 | 706.41 | 18.31% | 731.50 | 14.25% | 15.20% | 14.49% | 17.24% | 3 | 房地产 | 381.43 | 259.32 | 47.09% | 283.86 | 34.37% | 6.94% | 5.32% | 6.69% | 4 | 通讯 | 308.68 | 377.40 | -18.21% | 192.62 | 60.25% | 5.61% | 7.74% | 4.54% | 5 | 教育培训 | 230.38 | 166.54 | 38.33% | 137.18 | 67.95% | 4.19% | 3.42% | 3.23% | 6 | 商业流通 | 207.23 | 191.62 | 8.15% | 234.87 | -11.77% | 3.77% | 3.93% | 5.54% | 7 | 金融保险 | 183.38 | 170.20 | 7.75% | 123.49 | 48.50% | 3.33% | 3.49% | 2.91% | 8 | 日常生活用品 | 183.32 | 182.60 | 0.39% | 209.89 | -12.66% | 3.33% | 3.75% | 4.95% |
计算机类期刊广告复苏减缓 计算机类期刊7月份的广告收入为3932.19万元，比6月份增长2.37%，仍低于去年同期水平（-7.58%）。从广告页数分析，这类期刊的广告页数比上月增加76.7页，与去年同期对比，减少了887页。上半年的突出事件对计算机行业广告投放负面影响较大，计算机类期刊也受到冲击，近两月随着计算机行业广告投放的增加，计算机类期刊广告收入也逐渐复苏（6月份这类期刊广告收入增长14.71%）。 计算机类期刊的广告收入主要是计算机广告，本月这一行业广告所占百份比为78.74%。前8位广告行业中，机动车、文化体育、和教育培训广告明显增长，通讯行业广告下跌幅度较大（-39.48%）。 表4 2003年7月计算机类杂志主要行业广告收入 单位：万元 本月
排名 | 专业名称 | 估计广告额及变动情况 | 行业广告所占比例 | | 2003-07 | 2003-06 | 增减% | 2002-07 | 同比增减% | 2003-07 | 2003-06 | 2002-07 | | 1 | 计算机 | 3096.03 | 3018.92 | 2.55% | 3441.85 | -10.05% | 78.74% | 78.60% | 80.89% | | 2 | 家电 | 210.09 | 197.38 | 6.44% | 118.62 | 77.12% | 5.34% | 5.14% | 2.79% | | 3 | 通讯 | 172.85 | 287.32 | -39.84% | 254.12 | -31.98% | 4.40% | 7.48% | 5.97% | | 4 | 文化体育 | 138.64 | 91.62 | 51.32% | 208.47 | -33.50% | 3.53% | 2.39% | 4.90% | | 5 | 广告媒体 | 79.31 | 71.67 | 10.66% | 30.71 | 158.25% | 2.02% | 1.87% | 0.72% | | 6 | 电子 | 60.32 | 70.16 | -14.02% | 69.74 | -13.51% | 1.53% | 1.83% | 1.64% | | 7 | 教育培训 | 41.66 | 33.13 | 25.76% | 47.96 | -13.13% | 1.06% | 0.86% | 1.13% | | 8 | 机动车 | 34.30 | 15.16 | 126.25% | -- | -- | 0.87% | 0.39% | -- |
注明：
1、本报告费用均为刊例价格监测所得，没有考虑折扣等人为因素。
2、数据来源：北京慧聪媒体研究中心 慧聪报刊资讯网 | 
