从去年年底开始，SARS疫情逐渐肆虐全国，一些行业和媒体受到不同程度的影响。但是由于杂志媒体自身的传播特点，出版周期一般比之报纸媒体要长，所以受到的冲击不是很明显。下面我们将根据慧聪媒体研究中心对全国500多份杂志的广告监测数据，具体分析一下4月的杂志广告市场状况。
4月的杂志广告总收入为3.58亿元，同比增长11.82%，但是同3月份的杂志总收入相比，却呈现出小幅下降的趋势，降幅为2.45%。从杂志广告额占报刊总广告额的比重来看，4月杂志收入所占比重由3月的7.98%，下降到6.72%。这一比重同去年同期相比，也是有所下滑的。
从广告页数来看，4月杂志总广告页数是1.28万页，比3月的1.23万页，增长了4.89%。与去年同期相比，增幅下降6.56个百分点。
在杂志的各类媒体类别中，时尚类、经济类、计算机类杂志是其中非常重要的三大类。在4月中，这三大类杂志广告量占杂志总收入的51.7%，超过一半的份额。而它们的广告页数仅占杂志广告总页数的25%。可见，这三类杂志的广告经营效率远远高于其它杂志。其中，时尚类杂志的地位尤为突出，所占杂志广告总页数的比例仅8.8%，而广告额的比重近28%。
表1：2003年4月各类别杂志广告收入 （单位：万元）
| 媒体类别 | 估计广告收入 | 市场份额 |
| 2003.04 | 2003.03 | 增长率 | 2002.04 | 同比增长率 | 2003.04 | 2003.03 | 2002.04 |
| 时尚杂志 | 10003.96 | 10712.08 | -6.61% | 7443.77 | 34.39% | 27.94% | 29.17% | 23.25% |
| 经济杂志 | 4719.23 | 5192.57 | -9.12% | 4217.72 | 11.89% | 13.18% | 14.14% | 13.17% |
| 计算机杂志 | 3750.32 | 3747.53 | 0.07% | 4042.58 | -7.23% | 10.47% | 10.20% | 12.63% |
表2：2003年4月各类别杂志广告页数 | 媒体类别 | 广告页数 | 市场份额 |
| 2003.04 | 2003.03 | 增长率 | 2002.04 | 同比增长率 | 2003.04 | 2003.03 | 2002.04 |
| 时尚杂志 | 1131.59 | 1144.83 | -1.16% | 763.13 | 48.28% | 8.80% | 9.34% | 5.55% |
| 经济杂志 | 861.65 | 889.73 | -3.16% | 729.46 | 18.12% | 6.70% | 7.26% | 5.30% |
| 计算机杂志 | 1210.39 | 1276.02 | -5.14% | 2126.19 | -43.07% | 9.42% | 10.41% | 15.46% |
时尚类：
时尚类杂志4月的广告收入为1亿元，比3月份下降6.61%。与去年同期广告收入相比，有34.39%的大幅度增长。同时，这一同比增长率也是三大类杂志中增幅最为迅速的，说明时尚类杂志成长良好。
从广告页数上看，它的广告页数4月达到1131.59页，同比增长48.28%，增速非常显著。
从时尚类杂志的广告行业来看，广告投放量的行业集中度较高。日用品和服装服饰两大行业仍然是时尚杂志的广告支柱行业，二者合计广告投放量，占时尚杂志总广告收入的75.6%，地位举足轻重。
从行业广告投放成长性方面来讲，4月时尚类杂志的前10个主要行业的广告投入同去年同期相比，都有增长，只是增长的幅度有比较大的差异。同比增长率最快的是计算机行业，该行业4月广告投放量约为157万，同比增长了10倍以上，是时尚类杂志中4月成长性最好的行业。其次是保健品行业，它的广告投入也比去年同期增长了5倍多，增长幅度也提升的非常迅速。这两个行业双双冲入时尚杂志广告投放量最大的“十强”行业之列。
表3：2003年4月时尚杂志主要行业广告收入 （单位：万元）
| 行业名称 | 估计广告收入 | 市场份额 |
| 2003.04 | 2003.03 | 增长率 | 2002.04 | 同比增长率 | 2003.04% | 2003.03% | 2002.04% |
| 日用品 | 4966.08 | 5189.34 | -4.30% | 3846.02 | 29.12% | 49.64% | 48.44% | 51.67% |
| 服装服饰 | 2596.07 | 3385.20 | -23.31% | 2359.24 | 10.04% | 25.95% | 31.60% | 31.69% |
| 建材 | 557.36 | 495.15 | 12.56% | 304.18 | 83.23% | 5.57% | 4.62% | 4.09% |
| 旅游餐饮 | 321.28 | 158.65 | 102.51% | 77.58 | 314.15% | 3.21% | 1.48% | 1.04% |
| 通讯 | 233.76 | 442.56 | -47.18% | 202.85 | 15.24% | 2.34% | 4.13% | 2.73% |
| 机动车 | 202.10 | 207.35 | -2.53% | 69.16 | 192.24% | 2.02% | 1.94% | 0.93% |
| 计算机 | 156.99 | 65.28 | 140.48% | 13.83 | 1035.42% | 1.57% | 0.61% | 0.19% |
| 保健品 | 132.60 | 62.40 | 112.50% | 21.00 | 531.43% | 1.33% | 0.58% | 0.28% |
| 家电 | 132.35 | 92.04 | 43.80% | 45.16 | 193.07% | 1.32% | 0.86% | 0.61% |
| 文化体育 | 132.02 | 115.97 | 13.84% | 100.87 | 30.88% | 1.32% | 1.08% | 1.36% |
同今年3月比较起来，通讯业的广告投放额下降的幅度较为明显，4月广告量仅达到3月投放量一半的水平。而计算机、保健品和旅游餐饮三个行业，环比增长率都在100%以上，计算机行业的增长率更是高达140.48%。
经济类：
经济类杂志4月的广告收入和广告页数较之3月的数字均有小幅下降。4月广告收入是4719.23 万元，广告页数是861.65页。广告收入同比增长了11.89%，广告页数也有18.12%的增长。
在4月经济类杂志的主要广告行业构成中，计算机和机动车两个行业的投放额占该类杂志总广告收入的比重超过四成，是经济类杂志最为重要的广告来源。
从广告行业的成长性上来分析，旅游餐饮业、商业流通业的广告投放量增长幅度显著，是同比增长率最高的行业。而服装服饰、文化体育类广告额和去年同期相比，则是下降的。
与今年3月份的广告投放情况比较起来看，通讯类、教育类广告量降幅较大，环比增长率分别下降了46.57%和35.88%。另外，文化体育类和计算机类的广告投入也比3月份少。而房地产业4月则加大了在经济类杂志上的广告投放力度，增长幅度几乎达到60%。
表4：2003年4月经济类杂志主要行业广告收入 （单位：万元）
| 行业名称 | 估计广告收入 | 市场份额 |
| 2003.04 | 2003.03 | 增长率 | 2002.04 | 同比增长率 | 2003.04% | 2003.03% | 2002.04% |
| 计算机 | 1314.97 | 1433.79 | -8.29% | 1132.74 | 16.09% | 27.86% | 27.61% | 26.86% |
| 机动车 | 601.79 | 536.05 | 12.26% | 513.22 | 17.26% | 12.75% | 10.32% | 12.17% |
| 房地产 | 281.72 | 176.52 | 59.59% | 260.21 | 8.26% | 5.97% | 3.40% | 6.17% |
| 商业流通 | 273.88 | 191.72 | 42.86% | 176.39 | 55.27% | 5.80% | 3.69% | 4.18% |
| 文化体育 | 250.54 | 337.12 | -25.68% | 275.87 | -9.18% | 5.31% | 6.49% | 6.54% |
| 旅游餐饮 | 228.50 | 228.54 | -0.02% | 137.51 | 66.17% | 4.84% | 4.40% | 3.26% |
| 日用品 | 219.91 | 197.69 | 11.24% | 167.89 | 30.98% | 4.66% | 3.81% | 3.98% |
| 通讯 | 205.58 | 384.77 | -46.57% | 168.99 | 21.65% | 4.36% | 7.41% | 4.01% |
| 服装服饰 | 191.35 | 177.50 | 7.80% | 218.05 | -12.25% | 4.05% | 3.42% | 5.17% |
| 教育 | 185.80 | 285.33 | -34.88% | 141.85 | 30.99% | 3.94% | 5.49% | 3.36% |
计算机类：
计算机类杂志4月的广告收入与3月份基本持平，总广告额为3750.32万元，同比下降7.23%。广告页数为1210.39页，比去年4月份2126.19页的页数下降了43.07%，降幅非常显著，它也是三大类杂志中唯一广告页数下降、且降幅最大的杂志类别。
众所周知，计算机类杂志的广告行业集中度非常高。4月广告量中约81%的份额都为计算机行业的广告投放所占据。计算机4月的广告投放额为3042.27万元，比去年同期3424.82万元的广告量下降了11.17%。广告投放在该类杂志总广告收入中所占的比重，也由2002年4月的84.72%，下降为今年4月的81.12%，份额有所缩小。
在计算机类杂志其它主要广告行业中，与去年同期相比，广告媒体类成长性最好，同比增长率达121.75%。电子行业的广告投放则下降幅度最大，降幅为42.17%。
从环比增长率来看，电子类、文化体育类、教育类、家电类的广告投入和今年3月相比，都有不同程度的下降。而通讯行业的广告投放较之3月，则是增加了12.87%广告额。
表5：2003年4月计算机类杂志主要行业广告收入 （单位：万元）
| 行业名称 | 估计广告收入 | 市场份额 |
| 2003.04 | 2003.03 | 增长率 | 2002.04 | 同比增长率 | 2003.04% | 2003.03% | 2002.04% |
| 计算机 | 3042.27 | 2933.75 | 3.70% | 3424.82 | -11.17% | 81.12% | 78.28% | 84.72% |
| 通讯 | 208.07 | 184.35 | 12.87% | 170.67 | 21.92% | 5.55% | 4.92% | 4.22% |
| 文化体育 | 132.85 | 201.57 | -34.09% | 120.92 | 9.87% | 3.54% | 5.38% | 2.99% |
| 家电 | 114.35 | 130.82 | -12.59% | 83.61 | 36.77% | 3.05% | 3.49% | 2.07% |
| 广告媒体 | 48.44 | 47.47 | 2.04% | 21.84 | 121.75% | 1.29% | 1.27% | 0.54% |
| 教育 | 44.79 | 51.9 | -13.70% | 32.64 | 37.23% | 1.19% | 1.38% | 0.81% |
| 电子 | 41.54 | 73.41 | -43.41% | 71.83 | -42.17% | 1.11% | 1.96% | 1.78% |
注：广告收入按照刊例价格计算，未考虑折扣等其它因素。
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