第二章 中国大陆城镇家庭消费支出与抽油烟机拥有量的比较（台/百户）
第三章 中国城市抽油烟机市场品牌结构分析
简要分析：面对来自大家电企业及国外品牌的市场进入竞争压力，帅康、方太、老板、玉立等江浙品牌的市场占有率均在2003年受到影响。帅康、方太、美的的市场占有率均有较大幅度下滑。油烟机行业品牌众多，杂牌割据的现象依旧未能得到有效缓解。
简要分析：从外型方面统计分析，深型机虽然其市场占有率在2003年仍未能有大的提高，但因其本身的性能优势仍占据主导地位；亚深型油烟机由于内腔光滑，且有薄型机外观，2003年的市场占有率有所上升；值得一提的是在长江三角洲、珠江三角洲及北京等经济发达地区，随着“中式厨房欧式化”这种新的厨房消费理念的兴起，欧式油烟机开始异军突起，目前虽拥有率较低，但其市场前景被普遍看好。
从外型方面统计分析，深型机虽然其市场占有率在2003年仍未能有大的提高，但因其本身的性能优势仍占据主导地位；亚深型油烟机由于内腔光滑，且有薄型机外观，2003年的市场占有率有所上升；值得一提的是在长江三角洲、珠江三角洲及北京等经济发达地区，随着“中式厨房欧式化”这种新的厨房消费理念的兴起，欧式油烟机开始异军突起，目前虽拥有率较低，但其市场前景被普遍看好。
注：目前市场上的吸油烟机缺乏一个统一的分类标准。在《QB/T1816-93吸油烟机》行业标准中，仅仅把吸油烟机划分为外排式（CXW式）、循环式（CXX式）、两用式（CXL式）三种类型，这样的分类标准不仅与目前市场上各品牌所推出的产品卖点难以匹配，也无法在消费者心目中形成清晰的概念。慧聪国际家电研究所在针对这一问题上所提出的分类原则是：从吸油烟机机箱壳体结构方面将产品划分为普通薄型机和深型机，其中的深型机又可根据不同的工业造型划分为欧式机和深罩式机。
第三部分 品牌竞争静态分析
第一章 中国城市抽油烟机市场价格策略分析
与大家电市场接连不断的“价格战”相比，吸油烟机市场显得波澜不惊，整个行业没有发生过大规模的价格战。众多企业将技术战与服务战放在竞争的首要位置。
2002年的中国大陆抽油烟机市场价格趋于平稳，中低端型号产品价格变化不大，高端型号产品价格缓慢下降。据慧聪家电研究所统计，市场份额占据前十名的油烟机品牌产品的市场平均零售价格为1004元。高端产品逐渐成为市场上的主推型号产品。深罩式油烟机与薄型油烟机的型号数量对比达到6.5:1。
抽油烟机产品截止到目前为止，依然属于家电行业中利润比较丰厚的行业之一，平均一台抽油烟机的市场价格比其生产成本要高一倍左右，因此抽油烟机产品完全存在有降价的空间。但由于近来企业开发的新型号抽油烟机产品逐渐趋向高档化，精品化，从而拉动了整体抽油烟机市场的价格徘徊。
国内品牌油烟机一般价格较低，美的、玉立等品牌均致力与开发中低档油烟机产品；方太产品明显在质量与价格方面比其他国内品牌位于高端。
国外品牌，如福克斯、阿里斯顿等低档产品，在1500-4000元左右，高档产品在5000-10000元左右。其价格与抽风量和压差成正比，独立式要比入壁式贵一些。万元以上的产品，则更多取胜于设计的精巧，还有材料应用上的创新，如VALCUTINE油烟机所用的，便全部是环保材料，从天然植物中提取制成，售价当然更高，有一款价格高达18000元左右。
第二章 平面广告竞争分析（2003年度）
简要分析：硬广告投入费用最多的三个月份分别分布在4月、9月和12月。说明国内的抽油烟机生产企业还是将劳动节、国庆节、元旦这三个黄金假日作为最重要的销售机遇，纷纷在节日前的重要时刻大打广告牌，宣传力度明显提高。
简要分析：发行于广州、北京、深圳的一些大众媒体在2003年受到企业的关注，说明华北与华南市场对国内抽油烟机市场的重要性。《新华网》成为2003年抽油烟机产品硬广告投入费用最多的媒体，从广告投入频次来讲，《新华网》与《北京晚报》、《中国企业报》、《北京商报》以及上海地区的《中国财经报》不相上下。
简要分析：华帝抽油烟机在2003年共投入了210万元的平面媒体广告费用，位居国内抽油烟机市场各品牌之首，其他投入较多的均为一些专业性厨具品牌。综合性品牌，如伊莱克斯，自从2002年进入国内抽油烟机市场以来，投入力度也在逐渐加大，但始终处于广告投入第二梯队的品牌，其他如松下、海尔、美的等综合性品牌的投入也不是很多。
简要分析：抽油烟机产品软广告的投入在国内各个地区媒体的投入都比较平均，在投入字数排名前12位的媒体投入字数都在5000字以上，投入篇数最多的媒体是《合肥晚报》。
简要分析：华帝在2003年非常重视软广告的投入，其投入字数占全年国内投入总量的25.94%。在投入前15名的品牌中，江浙地区的品牌占据了过半的数量，显示出在该地区厨具生产企业雄厚的整体实力。
第三章 消费者调查研究
简要分析：华帝在2003年非常重视软广告的投入，其投入字数占全年国内投入总量的25.94%。在投入前15名的品牌中，江浙地区的品牌占据了过半的数量，显示出在该地区厨具生产企业雄厚的整体实力。
--下一页--“03-04年中国大陆抽油烟机市场综述分析报告(三)”
